01 · Смысл

Скилл задаёт процесс, а не пишет за вас одну фразу.

Каждый skill — папка с инструкцией для AI-агента. В ней описано, когда подключаться к задаче, что проверить, какие вопросы задать и в каком порядке выдать результат.

Главная идея набора

product-marketing хранит общий контекст продукта в файле .agents/product-marketing.md. Скиллы набора спроектированы так, чтобы проверять этот файл перед работой, поэтому базовые сведения о продукте не приходится вводить заново.

Что изменится в работе

Вместо «посмотри мой сайт» вы запускаете конкретный процесс: cro, copywriting или seo-audit.
Перед результатом агент сверяется с инструкцией выбранного skill и доступным контекстом проекта.
Скиллы можно соединять: исследование клиента → текст → редактура → проверка гипотезы.

02 · Установка

Установите набор в папку проекта.

Всё ставится в папку проекта — туда, где лежит ваш сайт, продукт или рабочие материалы. Так агент видит и файлы проекта, и установленные skills. Сделать это можно двумя способами: попросить агента или выполнить команду в терминале самому.

Способ 1. Попросить агента

Откройте агента в папке проекта и отправьте этот текст. Он поставит набор сам и покажет, куда именно.

Установи набор marketing skills из репозитория coreyhaines31/marketingskills в этот проект — в папку .claude/skills/ внутри текущей папки проекта. Не в .agents/skills/ и не в мою домашнюю папку. Выполни в корне проекта команду: npx skills add coreyhaines31/marketingskills -a claude-code. Если установщик спросит, какие skills ставить, поставь все. После установки покажи полный путь к папке и перечисли, что установилось.

Способ 2 — сделать то же самое руками. Шаги ниже.

Проверьте Node.js

Откройте терминал и выполните две команды. Если обе вернули номер версии, можно продолжать.

node -v
npm -v

Команды не найдены?

Установите актуальную LTS-версию Node.js с nodejs.org, затем заново откройте терминал.

Перейдите в папку проекта

Проще всего открыть папку проекта в редакторе и вызвать встроенный терминал. Проверьте: в этой папке должны лежать материалы, с которыми будет работать агент.

Установите 50 skills

Команда ниже явно называет Claude Code. Без этого набор может уйти в папку .agents/skills/, которую Claude Code не читает. Если установщик спросит, какие skills ставить, выберите все.

npx skills add coreyhaines31/marketingskills -a claude-code

Codex, Cursor, Windsurf и другие агенты

Запустите универсальную команду и выберите нужного агента в диалоге установки:

npx skills add coreyhaines31/marketingskills

Путь зависит от выбранного агента. Для универсальной цели ожидайте папку .agents/skills/; в остальных случаях попросите агента показать фактический путь к product-marketing/SKILL.md.

Можно поставить только отдельные skills, например общий контекст, CRO и тексты:

npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill product-marketing cro copywriting

Установка как плагин Claude Code

Внутри Claude Code по очереди выполните:

/plugin marketplace add coreyhaines31/marketingskills
/plugin install marketing-skills

Claude Code спросит, куда ставить: для себя во всех проектах, для всех, кто работает с этой папкой, или только для себя здесь. Для этого гайда подходит последний вариант.

У плагина другой результат: skills появятся под именами вида /marketing-skills:cro, а папка .claude/skills/ при этом не создаётся. Это нормально, проверять надо иначе — командой /plugin list.

Проверьте, куда попали файлы

Для Claude Code в проекте должна появиться папка .claude/skills/ с подпапками cro, copywriting, seo-audit и другими. Если скрытые папки не видны, включите их отображение в файловом менеджере.

Подпапки могут оказаться не обычными папками, а ссылками на общую копию — установщик так делает по умолчанию. Это рабочий вариант, ничего исправлять не нужно.

Если ставили плагином, папки .claude/skills/ не будет. Проверяйте командой /plugin list внутри Claude Code.

Быстрая проверка через агента

Напишите: «Проверь, какие marketing skills установлены в этом проекте. Покажи путь к папке и названия product-marketing, cro, copywriting, seo-audit».

03 · Основание

Сначала дайте системе контекст продукта.

Запустите product-marketing первым. Он создаст .agents/product-marketing.md: краткий документ о продукте, аудитории, конкурентах, языке клиентов, доказательствах и целях.

Создать контекст по материалам проекта

Подойдёт, если в папке уже лежит сайт, презентация, описание продукта или заметки.

Используй skill product-marketing. Изучи материалы в этой папке и собери черновик .agents/product-marketing.md. Не додумывай факты: всё, чего не хватает, пометь как вопрос. Сначала покажи мне черновик и список неопределённостей, файл сохрани только после моего подтверждения.

Проверьте пять вещей перед сохранением

Одной фразой понятно, что вы продаёте и кому.
Аудитория описана конкретнее, чем «все предприниматели».
Преимущества подтверждены функциями, цифрами, кейсами или цитатами.
В разделе Customer Language есть реальные формулировки клиентов, а не придуманный рекламный язык.
Главное целевое действие совпадает с тем, что человек может сделать сейчас.

Когда обновлять файл

После изменения аудитории, цены, позиционирования или ключевого предложения. Журнал изменений кратко фиксирует, что и почему изменилось.

04 · Первый результат

Дайте одну задачу, цель и формат ответа.

Skill выбирается по смыслу запроса. Универсальная формулировка: «Используй skill cro». В Claude Code можно также вызвать его командой /cro.

1 / Роль

Какой процесс нужен: анализ конверсии, новый текст, SEO-проверка, запуск рекламы.

2 / Объект

Ссылка, файл, страница, таблица с отзывами или папка проекта.

3 / Цель

Что должно измениться: больше заявок, понятнее первый экран, меньше отказов на форме.

4 / Результат

Какой ответ нужен: три правки с приоритетом, готовый текст, таблица гипотез или изменения прямо в файлах.

Разобрать посадочную страницу

Хороший первый тест: понятная задача, измеримая цель и ограниченный результат.

Используй skill cro и контекст из .agents/product-marketing.md. Разбери страницу [ссылка или путь к файлу]. Цель страницы: [заявка / покупка / регистрация]. Найди пять главных потерь конверсии, расставь их по влиянию и усилию. Для трёх первых дай готовые формулировки или точные изменения интерфейса. Если данных не хватает, сначала задай вопросы.

05 · Связки

Одна задача — несколько skills.

Не запускайте все 50 skills одновременно. Соберите короткую цепочку под конкретный результат и проверяйте вывод после каждого этапа.

Обновить лендинг

customer-research → copywriting → copy-editing → cro → ab-testing

Сначала достаньте язык клиента из отзывов и интервью. Затем напишите текст, отредактируйте его, проверьте страницу на потери конверсии и оформите главную спорную правку как тестируемую гипотезу.

Подготовить запуск продукта

customer-research → offers → pricing → launch → analytics

Уточните задачу аудитории, соберите предложение и цену, распишите запуск, затем заранее определите события, по которым будете оценивать результат.

Наладить выпуск контента

content-strategy → social / emails / video → copy-editing → analytics

Сначала выберите темы и задачу каждого канала. После этого создавайте конкретные материалы, редактируйте их и отмечайте, какие форматы приводят к целевому действию.

Провести SEO-проверку сайта

site-architecture → seo-audit → schema → ai-seo

Проверьте структуру и адреса страниц, исправьте технические ошибки, добавьте разметку и только затем адаптируйте ключевые страницы под поиск в AI-ответах.

Собрать материалы для продаж

competitor-profiling → sales-enablement → cold-email → revops

Изучите конкурентов, подготовьте аргументы и ответы на возражения, напишите персонализированное первое касание и определите, как лид попадёт в воронку.

06 · Готовые задачи

Пять промптов, которые можно запустить сегодня.

Замените текст в квадратных скобках своими данными. Если у вас уже есть .agents/product-marketing.md, не повторяйте в каждом запросе описание продукта.

Переписать первый экран

Для страницы, где ценность считывается слишком долго.

Используй skill copywriting и .agents/product-marketing.md. Перепиши первый экран страницы [ссылка или файл] под цель [цель]. Дай три разных смысловых угла, а не три перестановки слов. Для каждого подготовь заголовок, пояснение и CTA. Не добавляй обещаний, которых нет в контексте.

Найти язык клиента

Перед текстами, рекламой и обновлением позиционирования.

Используй skill customer-research. Проанализируй отзывы и переписки в папке [путь]. Выдели повторяющиеся задачи, сомнения, причины выбора и точные фразы клиентов. Не пересказывай общими словами: сохрани цитаты и укажи источник каждой. В конце покажи, какие выводы стоит добавить в .agents/product-marketing.md.

Проверить SEO без бесконечного отчёта

Результат ограничен задачами, которые реально можно внедрить.

Используй skill seo-audit. Проверь сайт [URL]. Сначала найди блокирующие проблемы индексации и технические ошибки, затем проверь заголовки и содержание ключевых страниц. Верни максимум 10 задач: влияние, доказательство, точное исправление и способ проверки. Не включай общие рекомендации без найденной проблемы.

Подготовить запуск

Для нового продукта, функции, курса или бесплатного материала.

Используй skill launch и контекст продукта. Мы запускаем [что] для [аудитория] к [дата]. Собери план от подготовки до недели после запуска. Для каждого шага укажи результат, владельца, срок и зависимость. Отдельно перечисли факты и материалы, которых не хватает. Не придумывай бюджет и каналы без основания.

Рассмотреть решение с нескольких позиций

Симуляция маркетингового совета, а не независимая экспертиза.

Используй skill marketing-council. Решение: [что выбираем]. Контекст и ограничения возьми из .agents/product-marketing.md, дополнительно учти [данные]. Рассмотри решение с нескольких заданных маркетинговых позиций. Для каждой назови главный риск и сильный аргумент. Затем сведи выводы: что известно, что является предположением и какой проверяемый тест даст недостающие данные.

07 · Карта набора

Все 50 skills.

product-marketing хранит общий контекст. Остальные 49 skills распределены по семи рабочим направлениям.

Открыть каталог 50 skills

product-marketingОбщий контекст продукта, аудитории, позиционирования и целей.

seo-auditТехнический и контентный SEO-аудит.

ai-seoОптимизация под поиск и цитирование в AI-ответах.

site-architectureСтруктура сайта, навигация и адреса страниц.

programmatic-seoСоздание SEO-страниц по шаблонам и данным.

schemaСтруктурированная разметка сайта.

content-strategyТемы, форматы и система выпуска контента.

asoСтраницы приложений в App Store и Google Play.

directory-submissionsРазмещение продукта в каталогах и директориях.

croКонверсия страниц и форм.

signupРегистрация, создание аккаунта и пробный период.

onboardingПервый вход и путь до первой ценности.

popupsПоп-апы, баннеры и модальные окна.

paywallsЭкраны ограничений, апгрейда и допродажи.

copywritingТексты маркетинговых страниц.

copy-editingРедактура и улучшение готового текста.

cold-emailХолодные B2B-письма и цепочки повторных писем.

emailsАвтоматические и жизненные циклы email-рассылок.

socialКонтент для социальных платформ.

imageСоздание и оптимизация маркетинговых изображений.

videoПланирование и производство маркетингового видео.

smsSMS- и MMS-коммуникации.

lead-magnetsПолезные материалы для сбора контактов.

public-relationsИнфоповоды, медиа и работа с журналистами.

adsРекламные кампании в основных сетях.

ad-creativeИдеи и варианты рекламных объявлений.

ab-testingДизайн экспериментов и критерии результата.

analyticsСобытия, конверсии и аналитическая разметка.

attributionСвязь каналов и касаний с выручкой.

referralsРеферальные и партнёрские программы.

free-toolsБесплатные инструменты как канал привлечения.

churn-preventionСнижение оттока и возврат платежей.

community-marketingСообщество вокруг продукта.

co-marketingСовместные кампании с партнёрами.

influencer-marketingРабота с авторами и амбассадорами.

revopsПуть лида между маркетингом и продажами.

sales-enablementПрезентации, одностраничные материалы, демо и ответы на возражения.

launchЗапуск продукта, функции или обновления.

pricingЦены, тарифы и модель монетизации.

competitorsСтраницы сравнений и альтернатив.

competitor-profilingПрофилирование конкурентов по открытым материалам.

prospectingПоиск и квалификация потенциальных клиентов.

eventsВебинары, конференции и мероприятия как канал продаж.

marketing-ideasПодбор маркетинговых идей под ситуацию.

marketing-psychologyПсихологические принципы в маркетинге.

customer-researchИнтервью, отзывы и язык клиента.

marketing-planЦели, каналы, приоритеты и бюджет.

marketing-loopsРегулярные AI-процессы и циклы роста.

marketing-councilСимуляция нескольких маркетинговых позиций на спорное решение.

offersСостав и упаковка предложения.

Совпадений нет. Попробуйте название задачи или английское имя skill.

08 · Диагностика

Если агент отвечает как обычный чат.

Проверяйте по порядку. Чаще всего проблема в папке установки или в том, что агент был открыт до появления новых файлов.

Skills установились не в ту папку

Для Claude Code повторите установку с -a claude-code и убедитесь, что папки появились в .claude/skills/ текущего проекта.

Агент был запущен до установки

Закройте текущую сессию, заново откройте агент из папки проекта и попросите перечислить доступные marketing skills.

Запрос слишком общий

Назовите skill прямо: «Используй skill cro». Добавьте объект, цель и формат результата по формуле из раздела «Первая задача».

Результат получается общим

Проверьте .agents/product-marketing.md. Если там нет конкретной аудитории, языка клиентов и доказательств, остальные skills будут опираться на неполные данные.

После обновления остались старые имена

В версии 2.0 были переименованы 17 skills, а page-cro и form-cro объединились в cro. Сверьте папки с актуальным списком выше и удалите только устаревшие дубликаты после резервной копии.

Нужна точная техническая проверка

Попросите агента: «Проверь структуру папок skills, прочитай описание четырёх skills и объясни, почему они не активируются. Ничего не переустанавливай и не удаляй без моего подтверждения».

50 Marketing Skills для AI-агента